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蕾哈娜、范冰冰、黄晓明AB纷纷下海做美妆,明星品牌你会买单么?

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发表于 2020-1-13 18:35:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
明星一直是自带流量的存在,而美妆一直是狂热的消费市场,明星和美妆的结合,意味着“如流水般的金钱”。我们可以看到各大美妆品牌都找明星代言,利用明星的巨大影响力,促成粉丝买单;而也有一些明星,不满足于代言,而选择下海创办美妆品牌,自己为自己的产品代言,继续收割狂热的爱美人士。但是消费者会为明星美妆买单么?
Fenty Beauty(蕾哈娜)


Fenty Beauty应该是明星跨界彩妆最成功的典型,已经好几年没出新歌的蕾哈娜切切实实将美妆作为了自己的主业。2017年,Fenty Beauty初一上市就引爆潮流,发售两个月全球销售额突破7800万美金(就是5亿多人民币的意思)。


Fenty Beauty推出了据说是全球最全色号的粉底液,40个色号的粉底液,不管你是什么肤色都能找到适合自己的颜色,同时“用胖胖的黑人男性做高光广告模特”,宣扬了的是一种美丽不分人种身材国界甚至性别,任何人都有充分追求美的权利。


此外,Fenty Beauty的身体高光、海绵蛋和刷具等等,兼具人气和品质,每一个都是宝藏单品。甚至得到了一向毒舌的美妆博主J姐的实名认可。


今年Fenty Beauty开始进军中国市场这块大肥肉,在某猫国际开设了海外旗舰店,还请了同样走欧美妆容风格的王菊做Fenty Face代言人,范丞丞为大中华区品牌代言人,而演员李凯馨成为Fenty Beauty大中华区品牌大使。三人风格各异,也进一步说明了Fenty Beauty倡导的美的多元化理念,同时反映了这一品牌对于市场的信心。
Kylie Cosmetics(Kylie Kristen Jenner)


Kylie Cosmetics创办者为卡戴珊家族里最小的妹妹Kylie Kristen Jenner,其实作为大姐的金·卡戴珊也有自己的美妆品牌,但是显然没有金小妹做的成功。现在,Kylie Cosmetics可以说是最受年轻人欢迎的品牌之一,主打年轻人的市场。


最开始Kylie只卖唇膏Kylie Lip Kit,然而凭着超高的营销能力和不错的产品质量,让这款售价29美刀(约190RMB)的哑光唇釉卖到全球断货。根据WWD报道,就靠这些唇膏,Kylie Cosmetics18个月的销售额就达到了4.2亿美金(约26亿人民币)。


凭借着唇膏的成功,金小妹进一步延长彩妆产品线,继而开始销售高光眼影口红等彩妆产品。


此外还有Lady Gaga的个人彩妆品牌Haus Laboratories,贝克汉姆和维多利亚的Victoria Beckham Beauty都在昭示着明星跨界美妆的野心。而国内也不乏明星跨界美妆,但和欧美明星相比做彩妆,国内明星更倾向走护肤产品的路线。
Fan Beauty(范冰冰)


首先国内明星美妆的代表不得不提范冰冰创立的Fan Beauty,因为这个品牌名字实在是和蕾哈娜的Fenty Beauty太相似了,Fan Beauty品牌名字不得不让人怀疑存在借鉴Fenty Beauty的嫌疑。


在去年明星偷税事件案发之前,范冰冰的人气不输当下的流量小鲜肉。而且,她还作为大热的新晋美妆达人,彻底掀起了小红书风潮。只要是被她推荐过的产品,无论是面膜、面霜,还是口红、香水,几乎被卖断货,带货能力不同凡响。


没多久范冰冰的野心就显露了出来,选择自己创立品牌。现在主要销售的产品是范冰冰最爱敷的面膜,看来以后范冰冰再也不用买外面的面膜了。不过自从偷税事件后,带货能力和人气也一同下滑了。
ah(黄晓明&Angelababy)


黄晓明和Angelababy取其首字母a和h,创办了ah(啊哈?)这一品牌,而作为护肤品牌,他们又给这两个字母重新定义了一下,叫Always Healthy。产品包括喷雾和面膜单品。为了宣扬自家产品,油腻黄教主也可以化身美妆博主亲自上阵种草。


此外,还有被人扒得不能再扒的张庭的微商产品TST、刘嘉玲的“冻龄面膜”、张馨予的“MISSZHANG”等品牌。


说到这里,不知道大家有没有注意,欧美明星热衷于做彩妆,而国内明星喜好做护肤。需要说明的是,Fenty Beauty背靠LVMH集团(旗下品牌有迪奥、娇兰、纪梵希等),而Kylie Cosmetics则有Seed Beauty(代表品牌:ColourPop)支持,都是孵化于专业美妆团队的,在做产品方面非常专业。而国内明星的护肤品研发团队则不是有太多信息公开,因此不能妄下定论。
对于明星跨界美妆你怎么看?你会为明星美妆品牌买单么?请在评论区和我们分享你的想法。
(图片源于网络,如有侵权请联系删除)

来源:https://xw.qq.com/cmsid/20191129A0HM8R00
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发表于 2020-1-15 10:29:27 | 显示全部楼层
我看不错噢 谢谢楼主![www.26666.co]
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发表于 昨天 11:36 | 显示全部楼层
这东西我收了!谢谢楼主![www.26666.co]
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