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为什么美妆大牌都爱做圣诞限定?这是一场没有硝烟的“战争”

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
圣诞节是西方国家最重要的节日之一,它的重要程度不亚于我们国家的新年。在西方文化的影响下,圣诞节也逐渐成为了一个集体欢庆的节日。这不,今年的圣诞节还有不到一个月的时间就来啦,时尚姐早早感受到了浓浓的节日气氛~ 各大商场挂起了圣诞装饰,酒店们陆陆续续办起了圣诞亮灯仪式,美妆大牌们更是在好几个月前就推出了它们的圣诞限定礼盒,并且在发售当日就被抢售一空。
对于美妆品牌而言,每一年的圣诞限定都是一场大战,今年的圣诞限定,美妆品牌们又卯足了劲儿,仿佛参加选秀节目一样,一个比一个美,可见品牌们准备在2019年结束之际,圈一波钱,完成年末冲刺。
虽然每一年时尚姐都会被美妆大牌的圣诞限定,但久经时尚圈的时尚姐早已看透美妆大牌们的套路,不会轻易掉进去。今天就时尚姐就来为给各位姐妹们提个醒,在疯狂剁手之前,先识破圣诞限定小心机。
借势好看的外包装,收割少女心
时尚姐看过各大品牌出的圣诞限定后,不得不说,品牌们真的是用心良苦啊,因为,这些限定彩妆都太好看啦!如果不是因为价格太过“美观”,时尚姐真的很想把它们通通都抱回家!到底有多好看呢?我们一起来看看吧!
DIOR的圣诞主题主打派对风格,黑色皮质包装配上烟火图案,可以看出,它的彩妆风格也以璀璨闪耀为主。这个系列的唇膏、眼影也是亮色系的,如金色、大红色等较为夸张的颜色。


Givenchy今年的圣诞限量主题为“CROSS THE RED LINE" ,主打色为红色。主要有经典的四宫格散粉,融腮红、高光、眼影为一体的彩妆盘,以及两款新色号口红,配上经典的红黑包装,女孩儿们只要看上一眼,就会被那高级霸气的外表俘获。


Bobbi Brown的圣诞主题为城市万花筒系列。外观上很有设计感,十分炫目,单单看外包装就可以知道它家的彩妆配色是以大胆酷炫为主。


CHANEL的圣诞限定延续的依旧是高贵冷艳风,简洁的黑白色礼盒配上闪亮的雪花图案,打造一种“圣诞女王”的气质。另外,眼影、蜜粉上的经典浮雕图案,更显出奢华与珍贵。




YSL的圣诞主题为“耀夜星河” ,黑金+玫粉的配色,以及包装上的星星和波点图案,很好地诠释了年轻女孩儿们的性格:冷酷中带有一点俏皮感,不怪乎它常常被称作“少女心”收割机




毫不夸张地说,圣诞节真是一个商家“骗钱”,女孩儿们心甘情愿“被骗”的节日呀。可是好看归好看,不知道小姐妹们发现没有,这些圣诞限定不过只是“好看”而已,说白了就是给原有的美妆产品换了一件好看的“新衣服”。换做平日,没有换上“好看的皮囊”的美妆们,女孩儿们是不会轻易下手的。可见,品牌们正是死死地抓住了女孩儿们的弱点:颜值即正义!
圣诞+限量:完美的营销套路
每一年的圣诞节,都是女孩儿们光明正大买买买的好时机,同时也是商家们最佳的赚钱时机。如何做到利益最大化?聪明的品牌们想到用“限定”来刺激消费。
“限定”一词,本身来就带有鲜明的“赚钱”的味道,算是营销手段中一种常见的方式。通过有限的彩妆数量,为消费者营造一种这个品牌很难买的错觉,谁买到了限量款谁就会成为他人羡慕的对象,这其实也是大家的虚荣心和攀比心在作祟。


从另一个角度看,这是美妆大牌们饥饿营销的手段。即有意降低彩妆的发售数量,来达到“物以稀为贵”的效果,刺激消费者的消费欲望。这个也同样适用于其他网红产品,比如网红奶茶店、蛋糕店限制每日供应量,限制每个人购买的数量,甚至花钱雇人派对,为自己营造“火爆”的假象。这样不仅成功地诱导了爱凑热闹的消费者,也借势宣传了一波品牌。这也就可以解释,为什么消费者都心知肚明圣诞限定的彩妆即使没有什么新意,也要挤破脑袋去抢一份。
其实不只是圣诞限定,新年限定、情人节限定也同样是美妆大牌们为了刺激消费所营造的噱头。
时尚姐不禁默默感叹,女孩子的钱真是太好赚了叭!不过,时尚姐在这里要悄悄地提醒一句,圣诞限定虽然好看,但姐妹们可要管好自己的钱包,理性消费哦~
(文/刘二橘)

来源:https://xw.qq.com/cmsid/20191129A0DTI500
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